اخبار

اولین اجلاس سراسری روابط عمومی‌های وزارت جهاد کشاورزی بر اهمیت استراتژیک روابط عمومی در بخش کشاورزی، لزوم به‌روزرسانی ابزارها و رویکردها با توجه به تحولات فناوری و رسانه، و نقش حیاتی این حوزه در تبیین واقعیت‌ها، مدیریت بحران، اعتمادسازی و جلب مشارکت مردمی تمرکز داشت. سخنرانان بر چالش‌های پیش روی این بخش و ضرورت رویکردی هوشمند، داده‌محور و فعال در روابط عمومی‌ها تاکید کردند تا بتوانند به بهترین شکل ممکن در راستای اهداف کلان وزارتخانه و تامین امنیت غذایی و ملی کشور ایفای نقش نمایند. همچنین، مسئله اصلاح نظام توزیع و اهمیت اطلاع‌رسانی دقیق و شفاف در این زمینه به عنوان یکی از اولویت‌های وزارتخانه و مسئولیت روابط عمومی‌ها برجسته شد.

مهمترین نکاتی که در جریان اجلاس برآن تاکید شد:

اهمیت روابط عمومی در بخش کشاورزی: سخنرانان متعددی بر نقش حیاتی روابط عمومی در ارتقاء بخش کشاورزی، تامین امنیت غذایی و ملی، و ایجاد ارتباط موثر با مردم تاکید کردند. روابط عمومی به عنوان "سربازان فرهنگی" و "پل ارتباطی میان مردم و کارگزاران" معرفی شد.

مدرن‌سازی و تجهیز روابط عمومی‌ها: لزوم استفاده از ابزارهای نوین ارتباطی، به‌ویژه شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی، به عنوان یک ضرورت برای روابط عمومی‌های وزارت جهاد کشاورزی مطرح شد.

تبیین و اطلاع‌رسانی دستاوردها و چالش‌ها: بر اهمیت روایتگری صحیح از تلاش‌های کشاورزان، تبیین دستاوردهای وزارتخانه، و شفاف‌سازی چالش‌ها و مشکلات پیش رو برای مردم تاکید شد.

مدیریت بحران و مقابله با اخبار جعلی: نقش روابط عمومی در مدیریت بحران‌های مرتبط با بخش کشاورزی و مقابله با اخبار جعلی و آلودگی اطلاعاتی در فضای رسانه‌ای مورد بحث قرار گرفت.

اعتماد سازی و جلب مشارکت عمومی: ایجاد اعتماد با مردم و جلب مشارکت عمومی در راستای حل مسائل و پیشبرد اهداف وزارتخانه به عنوان یک مسئولیت اصلی روابط عمومی مطرح شد.

تغییر الگوی کشت و مصرف بهینه آب: توجیه مردم نسبت به ضرورت تغییر الگوی کشت برای مصرف بهینه آب به عنوان یک اولویت برای روابط عمومی‌های وزارت جهاد کشاورزی ذکر شد.

اصلاح ساختار توزیع و کاهش فاصله مزرعه تا سفره: وزیر جهاد کشاورزی بر عزم وزارتخانه برای حل مشکل واسطه‌گری و کاهش سودهای نامتعارف در نظام توزیع محصولات کشاورزی تاکید کرد و نقش روابط عمومی در اطلاع‌رسانی این اقدامات را برجسته ساخت.

برگزیده ترین سخنان سخنرانان اجلاس:

هدف اجلاس: "هدف اصلی از برگزاری اجلاس روابط عمومی‌های وزارت جهاد کشاورزی، ایجاد شبکه ارتباطی مؤثر بین روابط‌عمومی‌های سراسر کشور، تبادل تجربیات و ارائه راهکارهای مشترک برای چالش‌های پیش‌رو است." (سید سجاد حسینی)

رسالت روابط عمومی: "روایت تامین معیشت مردم و امنیت غذایی کشور رسالت ماست." (سید سجاد حسینی)

نقش فضای مجازی: "جامعه امروز، جامعه شبکه‌های اجتماعی و فضای مجازی برای انتقال اطلاعات و اخبار است و اگر از آن درست استفاده کنیم می‌تواند ما را به بزرگی برساند و اگر قدرش را نداریم می تواند ما را به هلاکت برساند." (محمدجواد آذری جهرمی)

سرعت انتشار اخبار بد: سرعت بازنشر خبرهای بد 1.5 برابر خبرهای خوب است که ناشی از "خصلت مغز برای حفظ بقا" است. (محمدجواد آذری جهرمی)

انتقال ذهنیت مثبت: "وقتی دیدگاه اکثریت مردم نسبت به یک ساختار، دولت و یا یک سیستم اجرایی به اندازه کافی مثبت نباشد، سرعت انتشار اخبار بد چند برابر می‌شود." (محمدجواد آذری جهرمی)

روابط عمومی اهداف: روابط عمومی‌ها نباید "روابط عمومی افراد باشند بلکه برای ایجاد رفاه عمومی مردم باید روابط عمومی اهداف باشند." (محمدجواد آذری جهرمی)

روابط عمومی هوشمند و داده‌محور: "روابط عمومی در آینده باید «هوشمند و داده‌محور» باشد و برای پیش‌بینی رفتار مخاطبان و تصمیم‌گیری استراتژیک از هوش مصنوعی و تحلیل کلان‌ داده استفاده‌ کند." (سید سجاد حسینی)

مکمل بودن جهاد کشاورزان و روابط عمومی: "کشاورز با عمل در تولید کالاهای اساسی، خودکفایی ملی و تقویت اقتصاد مقاومتی را پیش می‌برد و روابط عمومی، جهاد در بیان حقایق، روشنگری، مقابله با جنگ روانی دشمن و تبیین دستاوردهای نظام را به دوش می‌کشد، که هر دو مقدس‌اند." (سید سجاد حسینی)

روابط عمومی‌ها پل ارتباطی: "روابط عمومی‌ها باید دغدغه مردم را داشته باشند و بتوانند مانند پل ارتباطی میان آنان و کارگزاران عمل کنند." (سید عزت‌الله ضرغامی)

اهمیت پیوست رسانه‌ای: "هیچ کاری در کشور انجام نمی‌شود مگر این که پیوست رسانه‌ای داشته باشد." (سید عزت‌الله ضرغامی)

اعتماد بستر گفتگو: "اعتمادسازی بستر گفتگو است و بدون اعتماد گفتگویی میان دولت و مردم شکل نمی‌گیرد." (سید شهاب‌الدین طباطبایی)

نقش اعتماد در روایت: "روایت و گفتگو از بستر امید متولد می‌شود و امید به روایت جان می‌بخشد و این دو یکدیگر را تکمیل می‌کنند." (سید شهاب‌الدین طباطبایی)

حق مردم برای دانستن خبرهای درست: "مردم حق دانستن خبر درست و واقعیت‌ها را دارند." (محمد مهاجری)

تعارض میان روابط عمومی و رسانه: اشاره به "تقابل و تعارض میان روابط عمومی‌ها و رسانه‌ها" که "حرفه‌ای، شخصیتی و انسانی" است. (محمد مهاجری)

روایت درست از رخدادها: "روابط عمومی‌ها با انتشار روایت نادرست از رخدادها، به زحمت خود اضافه خواهند کرد." (محمد مهاجری)

روابط عمومی در صف اول مدیریت بحران: "رسانه‌ها بهترین، ارزان‌ترین و عقلانی ترین ابزار برای مدیریت بحران هستند و روابط عمومی‌ها در صف اول آن قرار دارند." (اکبر نصرالهی)

چالش‌های بخش کشاورزی: اشاره به چالش‌های متعددی مانند "عوامل زیرساختی، اقتصادی - مدیریتی، طبیعی، تصدی‌گری دولت، بحران ناترازی آب و فرونشست زمین، تشدید انتشار گازهای گلخانه‌ای، ناپایداری منابع، برهم خوردن نظم و تعادل عرضه، قیمت‌گذاری دستوری، افزایش قیمت نهاده‌ها، تخریب جنگل‌ها و مراتع، آلودگی هوا و ریزگردها". (اکبر نصرالهی)

نقش روابط عمومی در مدیریت بحران: "امیدآفرینی، اعتبارزایی و جلب مشارکت مردم" از جمله نقش‌های روابط عمومی‌ها در مدیریت بحران. (اکبر نصرالهی)

سواد رسانه‌ای در مقابله با اخبار جعلی: "سواد رسانه‌ای تلاش می‌کند که تفاوت واقعیت رسانه‌ای را از خبرهای جعلی نشان دهد." (سیدمحسن بنی‌هاشمی)

آلودگی اطلاعات رسانه‌ای: "امروزه با توسعه انواع رسانه‌ها مغز ما دچار آلودگی اطلاعات شده است." (سیدمحسن بنی‌هاشمی)

پیامدهای آلودگی اطلاعات: "عملکرد ضعیف، فقدان تمرکز، کاهش خلاقیت، ضعف حافظه، اضطراب و برانگیختگی، اختلال در ارتباطات، اعتیاد رسانه‌ای، تحریک‌پذیری، تصمیم‌گیری نادرست و ترس از دست دادن اطلاعات" از عوارض آلودگی اطلاعات. (سیدمحسن بنی‌هاشمی)

اصلاح ساختار توزیع: "سودهای تا چهار برابری واسطه‌ها نسبت به کشاورزان از مشکلات اساسی نظام توزیع محصولات کشاورزی است که مصمم به حل این مشکل بزرگ به موازات حمایت از تولید کننده و مصرف کننده هستیم." (غلامرضا نوری قزلجه)

سلامت محصولات کشاورزی ایران: "تحقیقات و آمارها نشان می‌دهند محصولات کشاورزی ایران در میان سالم‌ترین و باکیفیت‌ترین محصولات دنیا قرار دارند." (غلامرضا نوری قزلجه)

اجلاس به مدت دو روز در کرج برگزار شد و شامل شش بخش آموزشی با سخنرانی چهره‌های برتر حوزه ارتباطات و رسانه بود. مراسم افتتاحیه با حضور مقامات ارشد برگزار شد و برگزیدگان روابط عمومی‌ها نیز تجلیل شدند. روز دوم به بازدید از خبرگزاری‌ها و مکان‌های فرهنگی در تهران اختصاص داشت.